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`狄仁杰之蚩尤血藤`玩转实景营销锻造"奇幻悬疑"的新高度
2021-10-23 14:41:31   已访问:   返回

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该片上线两天爱奇艺热度破6000上线5天累计分账788.8万;后续仍于不断发力中必将成为2018.当之无愧的悬疑爆款.


主题季汇聚"精品网大"

平台壮大内容布局

网大繁荣奇幻悬疑类型无疑是好的"聚焦点".

根据爱奇艺分账数据显示2017..度票房榜上榜的20部作品中奇幻类达8部;2018.9.10日公布的"2018.度票房榜单"中奇幻类型增至9部票房前5名中有4部奇幻类影片占比高达80%.

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究其根源网络电影相对较小的播放载体和相对下沉的受众群体都为惊险刺激 .大开大合的奇幻类型提供了生长的土壤.市场和题材的双重红利令视频网站和制作公司对奇幻网大的投入不断加码2018.奇幻类网大数量激增的同时伴生的问题是单打独斗 .恶性竞争.

于"奇幻+恐怖片" ."奇幻+神话片" ."奇幻+喜剧片"的几轮厮杀之后奇幻与悬疑块素重新组合使类型得到进1步细分和内容扩充."探案片"落网满足了用户对这1类型的极度渴求显出了爆款品相的苗头.

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为了迎合用户对超自然民间题材的奇案故事具有强烈的兴趣同时避免因题材重复 .营销手段相似带来的疲惫爱奇艺电影推出"天机不可泄露"东方奇案季主题活动.并且这也是行业中首次推出"精品网大矩阵"主题概念开创了行业先河.

作为爱奇艺"东方奇案季"系列电影第3弹`狄仁杰之蚩尤血藤`自然是以"奇幻+悬疑片"作为自身的类型定位来吸引和聚拢垂直受众.

高度类型化的故事往往能用1句话概括剧情:`狄仁杰之蚩尤血藤`主要讲述了狄仁杰于任浦江县令期间境内发生1场疑点重重的杀人夺金案引发了1系列树妖杀人 .皇子叛乱 .忠臣平反环环相扣的悬疑故事.

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其次是剧情悬念狄仁杰破案的过程是剧情走向的关键.于以往的悬疑影片中故事往往都是围绕1个案子进行的但`狄仁杰之蚩尤血藤`却由"树林夺金案" ."蚩尤巫术案" ."上官大人平冤案"3个案子交织而成线索千头万绪敌友真假难辨无疑于"奇幻"和"悬疑"的块素上加了更多砝码引领观众随着狄仁杰的脚步抽丝剥茧解开重重疑团.

另外还有女官江寒霜 .护花女沈珺瑶与狄仁杰的情感互动两位女主的真实身份是什么她们与狄仁杰的相爱相杀关系是否会有反转.影片中的情感关系不仅丰富了狄仁杰铁面无私的人物性格而是关系到每个人的命运结局如何.大案件和小情感爆发点相互勾连形成情节"钩子"对用户形成了强有力的吸引.


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总而言之`狄仁杰之蚩尤血藤`不仅具备了准确的类型定位还于奇幻悬疑片的基础上进行了情节走向 .人物性格 .江湖大义方面的挖掘.这让它得以于7部同系列影片中挣脱标签化印象脱颖而出为"东方奇案季"的品牌交上了1份满意的答卷.

"沉浸式"实景营销

烧脑互动引发共鸣

于优质内容的基础上宣发团队还不忘"内外兼修"为其打造1场契合影片气质的营销盛宴.

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主打悬疑 .烧脑的`狄仁杰之蚩尤血藤`与同样神秘莫测的解密游戏存于天然的契合点.10.15日 .17日影片的宣发团队分别于浦江和温州举行了"解谜专场"首映礼.不仅充分还原电影砙坝谙殖〈蛟煨疑氛围还设置影片破案"解谜专场"互动游戏将案件中的关键线索陈列其中现场观众可随意选取自己的"幸运迷牌"解答谜题1测自己的侦探力.这场营销活动颇有点"密室逃脱"和"狼人杀"合体的意味让喜欢悬疑的观众玩得不亦乐乎真正做到了宣传上的精准下沉.

 

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`狄仁杰之蚩尤血藤`打造的营销方式让观众与影片真正做到零距离接触触觉与视觉上的真实感也开启了影片线下实景营销新大门.

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总的来说`狄仁杰之蚩尤血藤`依托爱奇艺"东方奇案季"的组合效应以自身类型内部多样化的发展态势和新鲜刺激的剧情升华了作品的内涵与价值.它的实景营销方式为影片挖掘了更多了垂直用户.相信该片后续会有更强势的成绩必将成为2018.当之无愧的悬疑爆款!

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